КультураКнигиДомТестыMarie Claire RussiaКонкурсыВыбор Marie Claire
Beauty special
Современная реклама: границы
допустимого
Ничто не продается лучше, чем провокация. Это давно уяснили самые прыткие игроки бьюти-рынка. Звание короля жанра по праву достается Тому Форду: на его счету эпатажных рекламных кампаний больше, чем у любого другого дизайнера. Недавно Форд вновь оказался в центре общественного скандала. На этот раз предметом споров стало название нового аромата ******* Fabulous, пополнившего нишевую коллекцию Private Blend.
TOM FORD FABULOUS,
22 600 ₽
Впервые парфюм представили на нью-йоркской Неделе моды в сентябре 2017 года. Из-за названия с крепким словцом ******* цензоры тут же оживились. В результате спустя полгода по их милости вышла цензурная версия. Сам аромат остался прежним. Вот только на флаконе теперь красуется лаконичное «Fabulous» (вместо «*******» — красная линия). «Давать парфюму такое имя грубо и неприлично!» — комментировали одни интернет-пользователи. «Если духи и правда ********, почему бы так их и не назвать?» — возражали другие. «Какая вообще разница, если слово ******* здесь употребляется в хорошем смысле?» — добавляли третьи. Как бы то ни было, в России можно найти только цензурный флакон. Сладковатый и неординарный, этот аромат пахнет маслом горького миндаля, бобами тонка и фиалкой. Оттенок сексуальности добавляет томный аккорд кожи. Про такой иначе, как ******* fabulous, и не скажешь.
Где купить TOM FORD FABULOUS:
Впрочем, подобные истории с Томом Фордом случаются давно — и постоянно. Еще в 2002 году, когда он занимал пост креативного директора Дома YSL, скандал возник вокруг рекламы для аромата M7. На постере Форд запечатлел обнаженного вице-чемпиона мира по айкидо Сэмуэля де Каббера. На фото во всех подробностях предстали самые деликатные части тела. Большинство изданий согласились публиковать лишь цензурную версию — по пояс.
Одну из своих самых эпатажных кампаний Форд отснял совместно со скандально известным фотографом Терри Ричардсоном в 2007 году. Вместо тысячи слов просто наберите в гугле «Tom Ford For Men» — сразу же все поймете. Перед вами возникнут кадры, на которых мужской аромат рекламируют абсолютно голые модели: обмазанные маслом девушки прижимают флакон к груди и держат его между бедер. Глянец снимки публиковать целомудренно отказался. Зато интернет-пользователи их охотно распространили.

Не меньший резонанс вызвала реклама 2011 года для аромата Neroli Portofino, где парень с девушкой веселятся без одежды все в пене. Обнаженное мужское и женское тело в одном кадре многие сочли порнографией. Предсказуемо эту рекламу в СМИ запретили.


Эпатажной стала кампания с Карой Делевинь (2014 год) для просто сумасшедшего аромата Black Orchid с нотами шоколада и трюфеля. Во время съемок модель залегла в бассейн с орхидеями. Разумеется, без купальника. И хотя грудь прикрывала вода, общественность назвала кампанию слишком откровенной. Жители одной из улиц, на которой разместили постер, даже возмутились, что эта «запрещенка» весит по соседству со школой.

Ну а концу 2014 года Форд отснял видео с пометкой «18+» для лимитированной коллекции помад Lips&Boys. Ролик со страстными поцелуями (когда яркая помада девушки размазывается по всему лицу мужчины) интернет запомнит надолго.

Таким смелым маркетингом Форд продвигает не только бьюти-сегмент, но и fashion-проекты. Так, одна из самых известных кампаний для Gucci отснята Фордом совместно с Марио Тестино: лого бренда выбрито прямо на теле модели Кармен Касс. Немало шума наделал и выпуск подвески Tom Ford в 2014 году: по цене почти 800 долларов предлагалось приобрести украшение, очертаниями до боли напоминающее мужской половой орган.

Но маркетинг маркетингом, а самое важное по-прежнему сам продукт. Даже без рекламы каждый первый аромат и предмет гардероба Tom Ford — про чувственность и соблазн.

TOM FORD FABULOUS,
22 600 ₽